Żniwa to okres wzmożonych prac, którym towarzyszy wiele zagrożeń związanych z obsługą maszyn, transportem plonów, czy praca na wysokości. Ceną pośpiechu, nieuwagi i lekceważenia zasad bezpiecznej pracy może być kalectwo, a nawet śmierć. Ofiarami tych wypadków są również dzieci.
Kampania ma na celu przyczynienie się do stosowania przez rolników zasad bezpieczeństwa podczas prac w polu i obejściu, lepszej organizacji prac, zachowania rozsądku i zapewnienia opieki szczególnie najmłodszym.